Publicité cachée sur les réseaux sociaux : comment aider les enfants à la repérer et à la démasquer
Publicité discrète sur les réseaux sociaux
Sur YouTube, Instagram ou TikTok, une nouvelle forme de publicité ne porte pas son nom. Fini les spots clairement identifiables, place à des contenus hybrides où influenceurs et médias mêlent information et promotion commerciale. Ce brouillage suscite des questions, notamment chez les jeunes publics.
Des contenus qui brouillent information et promotion
Selon l émission OKI, l émission dédiée aux élèves et à leurs enseignants, Natoo présente une marque de boissons énergisantes lors d un voyage en Tanzanie, et plusieurs mini reporters estiment que l objectif serait essentiellement financier. Plus subtil encore, une vidéo de Brut sur un restaurant parisien est présentée comme reportage mais est sponsorisée, et les enfants remarquent que seuls les commentaires positifs sont visibles.
Des indices qui aident à repérer la publicité
Face à ces contenus hybrides, l émission propose aux enfants une méthode pour affiner leur regard critique. Les questions à se poser incluent s il existe une marque ou un slogan, si les images semblent trop parfaites, si plusieurs points de vue sont présentés ou seulement le côté positif, et si des sources ou des faits vérifiables sont cités.
Un jeune participant résume la différence: dans l information on évoque aussi les défauts d une marque ou d une entreprise, alors que dans la publicité seuls les compliments peuvent être mis en avant.
L émission aborde aussi le placement de produits, illustré par Kaizen d Inoxtag, où les marques apparaissent de manière intégrée dans le récit de l ascension de l Everest. Selon un enfant, les marques fournissent des produits pour ce type de publicité.
Information versus publicité : distinguer les deux
L information s appuie sur des faits réels et vérifiables, cite ses sources et présente plusieurs points de vue, tout en exposant les aspects négatifs lorsque nécessaire. Son objectif est d expliquer le monde tel qu il est.
La publicité poursuit un but différent: inciter à acheter ou à adhérer, et elle ne montre souvent qu un seul côté, celui qui fait rêver.
Tania Chytil / RTS
